La saturación Trumpiana

Una escena que se repite casi a diario: Trump en MSNBC, CNN, Fox Business y Fox News al mismo tiempo.

En una entrevista a Bloomberg Politics, Barry Bennett, asesor de alto rango de Donald Trump, comenta lo que espera la campaña de la convención republicana que se celebrará en Cleveland a mediados de julio: "Nuestro equipo saldrá para Cleveland la semana que viene o la siguiente para recibir nuestras primeras informaciones sobre lo que se cuece. Pero creo que en lo que se refiere a la programación, muchos de nosotros sentimos que podemos darle un poco de vida al formato. Que sea más entretenido, más interesante. No sé por qué el candidato solo habla la noche en la que acepta la nominación. ¿Por qué no debería hablar cada noche desde una ciudad diferente? Cómo es que no estamos haciendo emisiones en Facebook o Google, por qué simplemente nos apoyamos en 45 minutos de tiempo en las cadenas de televisión."

¿Un discurso de Trump las cuatro noches de la convención? Parece una locura, pero encaja en la estrategia de saturación que el candidato republicano está siguiendo desde que anunció su candidatura hace casi once meses, y que ha sido especialmente evidente esta última semana, cuando ha hecho "una ronda de apariciones en televisión, radio y prensa escrita -y después ha vuelto a hacer la misma ronda. Ha estado en todas partes," presencialmente y por teléfono, escribe James Hohmann en The Washington Post.

Trump quiere ser el director y protagonista de la película "2016" y que todos los demás actores del reparto, incluidos los otros candidatos presidenciales, sean meros secundarios de su película, y hasta ahora lo está consiguiendo con una ¿estrategia? revolucionaria en la política (al menos en democracias liberales).

"La saturación ha sido para Trump más que una gira de celebración de la victoria" por la retirada de Ted Cruz y John Kasich, señala Hohmann. "Es un indicativo de cómo planea enfocar la campaña de las elecciones generales. En lugar de apoyarse en los métodos tradicionales de comunicación -anuncios pagados, entrevistas cuidadosamente seleccionadas, publicaciones manufacturadas en Facebook-, él será el medio y el mensaje, impredecible y siempre alrededor."

La rutina diaria de Trump en su relación con los medios, según Hohmann, es algo así: "Cientos de peticiones le llegan a través de su asesora de prensa, Hope Hicks, y se amontonan en su escritorio. Rebusca entre ellas, confirmando esto, rechazando aquello. Pero ese no es el final. Sondea las cadenas de televisión de noticias, monitoriza los titulares. Llamará a una cadena mientras otra se prepara entre bastidores para entrevistarle. Y finalmente se vuelve hacia Twitter, escribiendo él mismo o dictándole a un asesor."

"Para los demócratas y los republicanos," escribe Hohmann, "la consecuencia evidente de la omnipresencia de Trump es que sin importar en qué quieran concentrarse, probablemente serán obligados a responder cada día al último antojo del magnate. Para bien o para mal, amenaza cada hora como una continua potencial perturbación."

Roger Stone, ex asesor de Richard Nixon y uno de los hombres de confianza de Trump desde hace décadas, explica en el Post que el estilo del candidato "está forjado en las guerras de negocios y en los tabloides de Manhattan de los años ochenta. Podría capear más golpes que el típico político nacional y eso hace de él el candidato más dispuesto y capaz para utilizar su personalidad como su herramienta electoral más importante."

"Trump va a romper con todo lo que el establishment y la prensa creen que debería hacer para tener una estrategia de comunicación total," dice Stone. "Estará en todos los medios, haciendo todas las entrevistas que pueda, llamando a los programas de radio y haciendo mítines totalmente expuestos para conseguir que se emitan en los canales de cable."

"Recuerda, esos mítines también te permiten dominar las noticias locales. Así que estás en todos los canales locales, en todos los nacionales, totalmente expuesto y gratis," añade Stone.

Stone admite que él al principio no creía en la estrategia, que es una ocurrencia del propio candidato. "Yo le dije que no funcionaría. Era escéptico. ¿Un asesor diciéndole a alguien que podía ganar una campaña presidencial sin gastar mucho en anuncios? ¿Simplemente yendo a la tele? Era un cálculo histórico. Pero lo hizo. Un estilo de hablar franco, una repetición de tres asuntos... y combinas eso con un electorado amargado y que sufre, y todo ha funcionado."

"No es programable," dice Stone de Trump. "Una vez, hace 30 años, intenté poner algunas palabras en su boca pero no las tomó. Puedes hablarle de conceptos. Pero no quiere tomar las palabras de otra persona. Está cómodo haciéndolo así. Prefiere observar la cultura, las noticias, y pillar lo que pueda. Nadie sabe lo que va a hacer. Yo todavía no sé lo que hará."